سئوی تکنیکال چیست و چرا مهم است؟

سئوی تکنیکال ستون اصلی یک استراتژی موفق سئو است.

این فرآیند اطمینان حاصل می کند که یک وب سایت با الزامات فنی موتورهای جستجوی مدرن مطابقت داشته باشد و هدف نهایی آن بهبود رتبه بندی ارگانیک است.

سئوی تکنیکال شامل بهینه سازی زیرساخت سایت و کمک به موتورهای جستجو برای خزیدن و فهرست بندی کارآمدتر وب سایت می شود.

بیایید عمیق تر به مفهوم سئوی تکنیکال، اصول کلیدی آن، آخرین روندها و برخی از کاربردهای عملی آن بپردازیم.

اما اول بیایید به مفهوم سئو و اینکه سئو چیست بپردازیم.

سئوی تکنیکال چیست؟

سئوی تکنیکال به فرآیند بهینه سازی ساختار و کد یک وب سایت اشاره دارد تا موتورهای جستجو بتوانند به طور موثر آن را بررسی، فهرست بندی و نمایش دهند.

برخلاف سئوی داخلی و سئوی خارجی که بر محتوا و بک لینک ها تمرکز می کنند، سئوی تکنیکال بر جنبه های فنی که باعث افزایش دید و عملکرد وب سایت می شود، تأکید دارد.

اصول مهم سئوی تکنیکال

۱. سرعت و عملکرد وب سایت:

یکی از مهم‌ترین عوامل در سئوی تکنیکال، سرعت وب‌ سایت است.

گوگل با معرفی معیارهای کلیدی وب (Core Web Vitals) بر اهمیت سرعت صفحه به عنوان یک عامل رتبه ‌بندی تأکید کرده است.

ابزارهایی مانند Google PageSpeed Insights و GTmetrix برای اندازه‌گیری و بهبود سرعت صفحه ضروری هستند.

۲. سازگاری با موبایل:

با توجه به این که اکنون اکثر جستجوها روی دستگاه ‌های تلفن همراه انجام می ‌شود، داشتن یک وب ‌سایت سازگار با موبایل بسیار مهم است.

فهرست‌ بندی بر اساس موبایل گوگل (Mobile-first Indexing) به این معنی است که نسخه موبایلی وب‌ سایت شما نسخه اصلی ‌ای است که توسط موتور جستجو در نظر گرفته می‌شود.

استفاده از طراحی واکنش‌گرا (Responsive Design) و اطمینان از عملکرد عالی وب‌ سایت در موبایل، بسیار مهم است.

۳. قابلیت خزش و فهرست ‌بندی:

موتورهای جستجو از ربات ‌ها برای خزیدن در وب ‌سایت ‌ها و فهرست ‌بندی محتوای آن‌ها استفاده می‌کنند.

اطمینان از این که وب ‌سایت شما به راحتی قابل خزش است، شامل ایجاد یک ساختار URL تمیز، استفاده از نقشه سایت جامع و اجتناب از محتوای تکراری می ‌شود.

ابزارهایی مانند کنسول جستجوی گوگل (Google Search Console) به شما در نظارت بر مشکلات مربوط به خزش و فهرست ‌بندی کمک می‌کنند.

۴. پروتکل لایه سوکت ‌های امن (SSL):

امنیت یک جنبه مهم از سئوی تکنیکال است.

گوگل وب ‌سایت‌ هایی را با گواهینامه‌ های SSL که نشان ‌دهنده استفاده از HTTPS به جای HTTP در سایت است، ترجیح می‌ دهد.

این کار نه تنها باعث ایمن‌ سازی انتقال داده بین کاربر و وب‌ سایت می ‌شود، بلکه اعتماد و به طور بالقوه رتبه‌ بندی را نیز افزایش می ‌دهد.

۵. نشانه‌ گذاری داده‌ های ساختاریافته:

نشانه ‌گذاری داده ‌های ساختاریافته، مانند Schema.org، به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا زمینه محتوای شما را درک کنند و بدین ترتیب، احتمال نمایش نتایج غنی (Rich Snippets) را در نتایج جستجو افزایش می ‌دهد.

این کار می‌تواند نرخ کلیک (CTR) را بهبود بخشد و اطلاعات بهتری را برای کاربران فراهم کند.

استراتژی ‌های پیشرفته سئوی تکنیکال

۱. پیاده‌سازی HTTP/2:

HTTP/2 یک تجدید نظر اساسی در پروتکل شبکه HTTP است که برای بهبود عملکرد با فعال کردن درخواست‌ های همزمان متعدد بین سرویس‌گیرنده و سرور طراحی شده است.

این امر منجر به زمان بارگذاری سریع ‌تر و استفاده بهتر از منابع می ‌شود که به طور مستقیم بر تجربه کاربری و رتبه ‌بندی سئو تأثیر می‌گذارد.

۲. بهینه‌ سازی برای جاوا اسکریپت:

جاوا اسکریپت می‌تواند یک ابزار دو لبه برای سئو باشد.

در حالی که می‌تواند تجربه کاربری را بهبود بخشد، اما در صورت عدم اجرای صحیح، می‌تواند مانع خزش وب‌ سایت توسط موتورهای جستجو شود.

استفاده از ابزارهایی مانند تست سازگاری با موبایل گوگل (Google’s Mobile-Friendly Test) و ابزارهای توسعه‌ دهنده کروم (Chrome DevTools) به اطمینان از سازگاری کد جاوا اسکریپت شما با سئو کمک می‌کند.

رندر سمت سرور (Server-side Rendering – SSR) و رندر پویا (Dynamic Rendering) استراتژی ‌هایی برای دسترسی موتورهای جستجو به محتوای جاوا اسکریپت هستند.

۳. بهره‌مندی از تحلیل فایل ‌های ورود (Log File Analysis):

تحلیل فایل ‌های ورود (Log File) بینشی در نحوه خزش وب ‌سایت شما توسط موتورهای جستجو ارائه می‌ دهد.

ابزارهایی مانند Screaming Frog’s Log File Analyzer و Botify می‌توانند به شناسایی خطاهای خزش، درک بودجه خزش (Crawl Budget) و بهینه ‌سازی کارایی خزش کمک کنند.

۴. آدرس وب مرجع (Canonicalization):

تگ‌ های کنونیکال (Canonical Tags) برای مدیریت محتوای تکراری بسیار مهم هستند.

با مشخص کردن نسخه ترجیحی یک صفحه، می‌توانید از مشکلات محتوای تکراری جلوگیری کنید و اطمینان حاصل کنید که ارزش لینک (Link Equity) در URL کنونیکال متمرکز شده است.

این امر به ویژه برای وب‌ سایت ‌های تجارت الکترونیک با صفحات محصول مشابه اهمیت دارد.

۵. بهترین شیوه ‌های صفحه ‌بندی (Pagination):

برای وب‌ سایت‌ های با محتوای گسترده، صفحه ‌بندی مناسب تضمین می‌کند که کاربران و موتورهای جستجو بتوانند به طور مؤثر پیمایش کنند.

استفاده از تگ‌های rel=”next” و rel=”prev” به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا رابطه بین صفحات صفحه ‌بندی‌ شده را درک کنند.

علاوه بر این، بهینه‌ سازی محتوای صفحه ‌بندی ‌شده برای تجربه کاربری می‌تواند معیارهای تعامل را بهبود بخشد.

جدیدترین روندهای سئوی تکنیکال

۱. معیارهای کلیدی وب (Core Web Vitals):

معیارهای کلیدی وب که توسط گوگل معرفی شده‌اند بر معیارهای تجربه کاربری مانند عملکرد بارگذاری، تعامل و ثبات بصری تمرکز دارند.

وب ‌سایت ‌ها باید این معیارها را برای رتبه ‌بندی خوب بهینه کنند.

۲. اتوماسیون در سئو:

ابزارهای اتوماسیون در سئوی تکنیکال به طور فزاینده ‌ای محبوب شده ‌اند و به ساده ‌سازی وظایفی مانند ممیزی وب ‌سایت، ردیابی کلمات کلیدی و نظارت بر عملکرد کمک می‌کنند.

ابزارهایی مانند Ahrefs، SEMrush و Screaming Frog برای این اهداف بسیار ارزشمند هستند.

۳. هوش مصنوعی و یادگیری ماشین:

هوش مصنوعی (AI) و یادگیری ماشین (Machine Learning) در حال دگرگون کردن نحوه درک و رتبه ‌بندی محتوا توسط موتورهای جستجو هستند.

ابزارهایی مانند BrightEdge و MarketMuse از هوش مصنوعی برای ارائه بینش و بهینه ‌سازی استراتژی ‌های محتوا استفاده می‌کنند.

۴. بهینه ‌سازی برای جستجوی صوتی:

با ظهور دستگاه ‌های فعال ‌شده با صدا، بهینه ‌سازی برای جستجوی صوتی بسیار مهم شده است.

این امر شامل تمرکز بر پرسش ‌های زبان طبیعی و ارائه پاسخ ‌های واضح و مختصر به سوالات رایج است.

۵. سئوی تصویر و ویدیو:

محتوای چند رسانه ‌ای به طور فزاینده ‌ای برای سئو اهمیت دارد.

بهینه‌ سازی تصاویر و ویدیوها با متن جایگزین (alt text) مناسب، نام فایل و داده ‌های ساختاریافته می‌تواند قابلیت مشاهده آن ‌ها را در نتایج جستجو بهبود بخشد.

پیشرفت ‌های گوگل در جستجوی تصویری نیز به این معناست که سئوی چند رسانه ‌ای بیش از هر زمان دیگری اهمیت دارد.

کاربردهای عملی و بهترین الگوها برای سئوی تکنیکال

استفاده از کنسول جستجوی گوگل (Google Search Console):

کنسول جستجوی گوگل یک ابزار قدرتمند برای نظارت بر حضور وب‌ سایت شما در نتایج جستجوی گوگل است.

این ابزار به شناسایی مشکلات مربوط به خزش، فهرست ‌بندی و ارائه بینش در مورد معیارهای عملکرد کمک می‌کند.

پیاده ‌سازی AMP (صفحات موبایلی شتاب ‌زده):

AMP یک چارچوب است که توسط گوگل برای بهبود عملکرد وب ‌سایت در موبایل توسعه یافته است.

پیاده‌سازی AMP می ‌تواند به طور قابل توجهی زمان بارگذاری و تجربه کاربری را در دستگاه‌ های تلفن همراه بهبود بخشد.

استفاده از شبکه توزیع محتوا (Content Delivery Network – CDN):

استفاده از یک CDN مانند Cloudflare یا Akamai می‌تواند محتوای وب ‌سایت شما را در سرورهای مختلف سراسر جهان توزیع کند و در نتیجه زمان بارگذاری را کاهش داده و عملکرد وب‌ سایت را بهبود بخشد.

بازرسی منظم سایت:

انجام بازرسی ‌های منظم سایت با استفاده از ابزارهایی مثل Ahrefs، SEMrush و Screaming Frog به شما کمک می‌کند مشکلات فنی را شناسایی و برطرف کنید.

این کار باعث می‌ شود سایت شما همچنان برای موتورهای جستجو بهینه باشد و بهترین تجربه کاربری را برای بازدیدکنندگان فراهم کند.

بهینه ‌سازی برای E-A-T:

تمرکز بر تخصص، اعتبار و اعتماد (E-A-T) ضروری است.

اطمینان حاصل کنید محتوای شما توسط متخصصان نوشته شده، به خوبی به منابع معتبر ارجاع داده شده و از یک منبع قابل اعتماد نشأت گرفته باشد.

این موضوع به خصوص برای سایت ‌های مرتبط با «پول شما، زندگی شما» (Your Money Your Life – YMYL) مانند سایت‌های مالی و بهداشتی بسیار مهم است.

بهینه‌سازی بودجه خزش:

بودجه خزش تعداد صفحاتی است که یک موتور جستجو در یک بازه زمانی مشخص روی سایت شما بررسی می کند.

بهینه ‌سازی این بودجه به معنای اطمینان از خزش مکرر صفحات مهم و کاهش دفعات خزش صفحات کم ‌ارزش است.

این کار را می ‌توان از طریق لینک ‌سازی داخلی موثر، مدیریت خطاهای سرور و به ‌روزرسانی منظم نقشه سایت XML انجام داد.

مدیریت ساختار سایت:

یک ساختار سایت سازمان‌ یافته به کاربران و موتورهای جستجو کمک می‌کند تا به طور موثرتر در سایت شما پیمایش کنند.

معماری تخت (Flat Architecture) که در آن تمام صفحات با چند کلیک از صفحه اصلی قابل دسترسی هستند، ترجیح داده می ‌شود.

استفاده از ناوبری با «مسیریابی خرده نان» (Breadcrumb Navigation) و ساختارهای منطقی URL می‌تواند این موضوع را بیشتر بهبود بدهد.

نتیجه‌گیری

سئوی تکنیکال بخش جدایی ‌ناپذیر هر استراتژی سئویی است و تضمین می‌کند که وب‌ سایت شما نه تنها برای موتورهای جستجو قابل مشاهده باشد، بلکه تجربه کاربری عالی را نیز برای بازدیدکنندگان به ارمغان بیاورد.

با درک و اجرای اصول اساسی و به‌ روز ماندن با آخرین روندها، می ‌توانید عملکرد و رتبه‌ بندی سایت خود را به طور قابل توجهی بهبود بخشید.

استفاده منظم از ابزارها و انجام بازرسی‌ ها می ‌تواند به حفظ استاندارد بالای سئوی تکنیکال کمک کند و در نهایت منجر به دید بهتر و افزایش ترافیک ارگانیک شود.

. به دنبال تحولی بزرگ در کسب و کارتان هستید؟

. ترافیک وب‌ سایتتان پایین است و نمی دانید چگونه آن را افزایش دهید؟

. نمی‌توانید مشتریان جدید جذب کنید و فروش خود را ارتقا دهید؟

. در رقابت با سایر کسب و کارها در دنیای دیجیتال عقب مانده‌ اید؟

. از پیچیدگی‌ های بازاریابی آنلاین سردرگم شده اید و نمی‌دانید از کجا شروع کنید؟

نگران نباشید! شما تنها نیستید.

بسیاری از کسب و کارها با این چالش‌ ها روبرو هستند. اما خبر خوب این است که راه‌ حلی وجود دارد!

متخصصان ما در آژانس خلاقیت رهام کنار شما هستند!

با ایده های نوآورانه و خلاقانه، راه‌ حل‌ های تخصصی و تیمی مجرب، به شما کمک می‌کنیم تا بر این چالش‌ ها غلبه کنید و در دنیای دیجیتال به موفقیت برسید.

ما در زمینه های مختلف دیجیتال مارکتینگ در کنار ما هستیم. برخی از خدمات کلیدی ما عبارتند از:

طراحی وب سایت: طراحی وب سایتی جذاب و کاربرپسند که به راحتی می تواند بازدیدکنندگان را به مشتریان وفادار تبدیل کند.

بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO): با بهبود رتبه وب‌ سایت شما در نتایج جستجوی گوگل، ترافیک ارگانیک خود را افزایش دهید و شاهد سیل مخاطبان جدید باشید.

بازاریابی محتوا: تولید محتوای جذاب و ارزشمند که مخاطبان شما را جذب کرده و برند شما را در ذهن آن‌ها حک کند.

تبلیغات دیجیتال: اجرای کمپین‌ های تبلیغاتی هدفمند در گوگل، شبکه‌ های اجتماعی و سایر پلتفرم های دیجیتال با بازدهی بالا و نرخ تبدیل چشمگیر.

مدیریت شبکه‌ های اجتماعی: ایجاد و مدیریت صفحات اجتماعی که باعث افزایش تعامل و آگاهی از برند شما می‌شود و شما را به یک رهبر در صنعتتان تبدیل می‌کند.

به شما کمک می‌کنیم تا:

. ترافیک وب‌ سایت خود را به طور چشمگیری افزایش دهید.

. مشتریان جدید جذب کنید و فروش خود را ارتقا دهید.

. از رقبا پیشی بگیرید و در بازار خود بدرخشید.

. پیچیدگی های بازاریابی آنلاین را درک کنید و از آن‌ها به نفع خود استفاده کنید.

. همین حالا با ما تماس بگیرید و از یک مشاوره رایگان بهره‌مند شوید!