در دنیای بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) دو دسته اصلی به تقویت حضور آنلاین شما کمک می کنند:
سئوی داخلی (on page) و سئو خارجی (off page seo).
در حالی که سئوی داخلی بر بهینه سازی عناصر موجود در وب سایت شما تمرکز دارد، سئوی خارجی به اقداماتی مربوط می شود که خارج از سایت شما برای تحت تاثیر قرار دادن رتبه بندی شما در صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) انجام می شود.
درک و اجرای استراتژی های مؤثر سئوی خارجی برای بهبود دیده شدن و اعتبار سایت شما بسیار مهم است.
در این مقاله، ما به بررسی ماهیت سئو خارجی، اهمیت آن و آخرین رهنمودها و روش ها برای تسلط بر آن می پردازیم.
اما قبل از هر چیز باید بدانیم سئو چیست؟
تعریف سئو خارجی (off page seo)
سئوی خارجی به تمام فعالیت هایی گفته می شود که شما و دیگران خارج از وب سایت خود برای بالا بردن رتبه یک صفحه در موتورهای جستجو انجام می دهید.
در حالی که بسیاری از افراد سئوی خارجی را با لینک سازی مرتبط می دانند، این مفهوم بسیار فراتر از آن است.
سئوی خارجی شامل بازاریابی رسانه های اجتماعی، ارتباط با افراد تأثیرگذار، وبلاگ نویس مهمان و منشن های برند (برند منشن به زمانی گفته می شود که نام برند شما به صورت آنلاین و بدون پرداخت هزینه ای ذکر شود) و سایر استراتژی ها است.
به گفته نیل پاتل، کارشناس بازاریابی دیجیتال، “سئوی خارجی به تمام کارهایی مربوط می شود که به طور مستقیم روی وب سایت شما انجام نمی شود.
بهینه سازی وب سایت شما رتبه بندی موتور جستجوی شما را بهبود می بخشد، اما لینک های باکیفیت و قابل اعتمادی که برای رقابت در سطوح بالا نیاز دارید را برای شما به ارمغان نمی آورد.”
کلیدهای اصلی سئو خارجی (off page seo)
همانطور که پیشتر اشاره شد، سئوی خارجی شامل فعالیت هایی است که در خارج از وب سایت شما انجام می شود تا رتبه شما در صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) را تحت تاثیر قرار دهد.
در این بخش، اجزای کلیدی یک استراتژی موفق سئوی خارجی را بررسی می کنیم:
بک لینک ها (Backlinks):
بک لینک ها پیوندهایی از سایر وب سایت ها به وب سایت شما هستند.
موتورهای جستجو از بک لینک ها به عنوان رأی اعتماد به محتوای شما استفاده می کنند.
هرچه وب سایت لینک دهنده معتبرتر باشد، تاثیر بک لینک بر رتبه بندی شما قوی تر خواهد بود.
ایجاد بک لینک باکیفیت از طریق وبلاگ نویس مهمان، اینفوگرافیک ها و سایر استراتژی های محتوا سازی، جزء کلیدی سئوی خارجی است.
John Mueller از گوگل تأکید می کند که “یک بک لینک از یک وب سایت با کیفیت بالا می تواند تاثیرگذارتر از صدها لینک از سایت های بی کیفیت باشد.”
تعامل در شبکه های اجتماعی (Social Media Engagement):
فعالیت در شبکه های اجتماعی و تعامل با مخاطبان خود در این پلتفرم ها، سیگنال های مثبتی را به موتورهای جستجو ارسال می کند.
بنابراین به طور منظم محتوا منتشر کنید، به نظرات پاسخ دهید و با سایر کاربران تعامل داشته باشید.
طبق گفته Hootsuite، “سیگنال های اجتماعی می توانند به طور غیرمستقیم بر سئو با افزایش بازدید و تعامل تاثیر بگذارند، که در نهایت می تواند منجر به بک لینک های بیشتر شود.”
منشن های برند (Brand Mentions):
هر بار که نام برند شما به صورت آنلاین و بدون پرداخت هزینه ای ذکر شود، یک “برند منشن” اتفاق افتاده است.
این منشن ها به موتورهای جستجو نشان می دهد که برند شما شناخته شده و مورد اعتماد است.
تشویق مشتریان به نوشتن نظرات مثبت و ایجاد کمپین ها می تواند به افزایش منشن های برند کمک کند.
ابزارهایی مانند Google Alerts می توانند به شما در ردیابی منشن های برند و برقراری ارتباط با کسانی که نام برند شما را ذکر کرده اند کمک کنند تا آن‌ها را به افزودن بک لینک تشویق کنید.
بازاریابی نفوذی (Influencer Marketing):
همکاری با افراد تأثیرگذار در صنعت خود می تواند به شما در دسترسی به مخاطبان جدید و افزایش اعتبار برند کمک کند.
از افراد تأثیرگذار بخواهید در مورد محصولات یا خدمات شما صحبت کنند و وب سایت شما را در شبکه های اجتماعی خود به اشتراک بگذارند.
طبق گفته Forbes، “همکاری با افراد تأثیرگذار می تواند به طور قابل توجهی دید و تلاش های سئوی برند شما را تقویت کند.”
وبلاگ نویس مهمان (Guest Blogging):
نوشتن مقاله مهمان برای وب سایت های مرتبط با حوزه کاری خود، راهی عالی برای ایجاد بک لینک و افزایش آگاهی از برند است.
هنگام انتخاب وب سایت برای وبلاگ نویس مهمان، به اعتبار و ترافیک آن وب سایت توجه کنید.
سئوی محلی (Local SEO):
اگر کسب و کار محلی دارید، بهینه سازی لیست گوگل مای بیزینس (Google My Business) و سایر فهرست های محلی برای سئوی محلی بسیار مهم است.
اطمینان حاصل کنید که اطلاعات تماس و دسته بندی کسب و کار شما دقیق باشد و از مشتریان بخواهید برای شما نظرات مثبت بنویسند.
اهمیت سئوی خارجی (off page seo)
تقویت اعتبار دامنه (Domain Authority):
یکی از اهداف اصلی سئوی خارجی، تقویت اعتبار دامنه (Domain Authority) وب سایت شماست.
اعتبار دامنه (DA) امتیازی است که پیش بینی می کند وب سایت شما چقدر در صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) رتبه خوبی خواهد گرفت.
به طور کلی، هرچه اعتبار دامنه بالاتر باشد، با رتبه بندی بالاتری نیز همراه است.
Moz، یک شرکت پیشرو در زمینه نرم افزار سئو، بیان می کند که “دریافت لینک از وب سایت های با اعتبار بالا می تواند به طور قابل توجهی اعتبار و رتبه بندی وب سایت شما در موتورهای جستجو را افزایش دهد.”
تقویت اعتماد و اعتبار:
سئوی خارجی به ساخت اعتماد و اعتبار وب سایت شما کمک می کند.
زمانی که سایت های معتبر به محتوای شما لینک می دهند، این سیگنالی به موتورهای جستجو است که محتوای شما ارزشمند و قابل اعتماد است.
همانطور که Search Engine Journal اشاره می کند، “اعتماد و اعتبار از عوامل حیاتی در الگوریتم رتبه بندی گوگل هستند.”
افزایش ترافیک ارگانیک:
استراتژی های مؤثر سئو خارجی می توانند منجر به هدایت حجم قابل توجهی از ترافیک ارگانیک به سایت شما شوند.
بک لینک هایی که از وب سایت های با اعتبار بالا دریافت می کنید، می توانند منجر به بازدیدکنندگان بیشتر و مشتریان بالقوه شوند.
طبق گفته HubSpot، “شرکت هایی که در سئوی خارجی سرمایه گذاری می کنند، شاهد افزایش ترافیک و نرخ تبدیل بالاتری هستند.”
بهبود تعامل و وفاداری:
با اجرای اقدامات سئوی خارجی مانند فعالیت در شبکه های اجتماعی و همکاری با افراد تأثیرگذار، برند شما در ذهن مخاطبان فعال و قابل مشاهده باقی می ماند و منجر به افزایش نرخ تعامل و وفاداری می شود.
زمانی که کاربران بارها با برند شما در پلتفرم های مختلف روبرو می شوند، به احتمال زیاد برند شما را به خاطر می سپارند و با محتوای شما تعامل برقرار می کنند.
آخرین رهنمودها و روش ها برای سئوی خارجی (off page seo)
تأکید بر بک لینک های باکیفیت
تمرکز بر اعتبار: کسب بک لینک باکیفیت از وب سایت های معتبر در حوزه کاری خود را در اولویت قرار دهید.
شناسایی فرصت های لینک سازی: از ابزارهایی مانند Ahrefs و SEMrush برای کشف وب سایت های با اعتبار بالا که پتانسیل بک لینک دارند، استفاده کنید.
ایجاد روابط: برای برقراری ارتباط با این وب سایت ها و ایجاد روابطی که منجر به بک لینک می شود، کمپین های ارتباط سازی را اجرا کنید.
به کارگیری حداکثر توان شبکه های اجتماعی
اشتراک گذاری مداوم محتوا: به طور منظم محتوای با ارزش و جذاب را در پلتفرم های شبکه های اجتماعی خود به اشتراک بگذارید.
پیگیری و Anpassung (تنظیم): از ابزارهای تجزیه و تحلیل شبکه های اجتماعی برای ردیابی عملکرد خود و تنظیم استراتژی های شبکه های اجتماعی خود در صورت نیاز استفاده کنید.
افزایش دیداری (Sichtbarkeit): برای افزایش exposure (بروزرسانی) برند خود و ایجاد اعتبار، در گروه ها و انجمن های آنلاین مرتبط شرکت کنید.
ایجاد روابط با افراد تأثیرگذار (اینفلوئنسرها)
شناسایی اینفلوئنسرهای هم حوزه: اینفلوئنسرهای حوزه‌ی کاری خود را شناسایی کنید و روابطی کاری با آن‌ها بنا کنید.
همکاری در تولید محتوا: با آن‌ها برای تولید محتوایی که برای هر دو گروه مخاطب شما ارزش آفرین باشد، همکاری کنید.
مزایای همکاری با اینفلوئنسرها: همکاری با اینفلوئنسرها می تواند منجر به بک لینک های باکیفیت و افزایش دیداری برند شما شود.
وبلاگ نویس مهمان و همکاری در تولید محتوا
فرصت های وبلاگ نویس مهمان: به دنبال فرصت هایی برای وبلاگ نویس مهمان در سایت های با اعتبار بالا باشید.
محتوای عمیق و ارزشمند: محتوای عمیق و باارزشی بنویسید که برای خوانندگان بینش واقعی به همراه داشته باشد.
همکاری با سایر تولیدکنندگان محتوا: همکاری با سایر تولیدکنندگان محتوا نیز می تواند منجر به بک لینک های متقابل و افزایش دامنه دسترسی شما شود.
پایش منشن های برند
ابزارهای monitor (پایش): از ابزارهایی مانند Google Alerts، Mention و Brand24 برای پایش منشن های برند خود در سراسر وب استفاده کنید.
تبدیل منشن ها به بک لینک: با نویسندگان و صاحبان وب سایت هایی که نام برند شما را بدون بک لینک ذکر کرده اند، ارتباط برقرار کنید تا منشن های بدون بک لینک را به بک لینک تبدیل کنید.
این کار نه تنها باعث ایجاد لینک می شود، بلکه حضور آنلاین برند شما را نیز تقویت می کند.
بهینه سازی برای سئوی محلی
این نکات برای کسب و کارهای محلی که به دنبال دیده شدن در نتایج جستجوی محلی هستند، کاربردی است:
پروفایل کامل و به روز Google My Business: برای کسب و کارهای محلی، اطمینان حاصل کنید که پروفایل Google My Business شما کامل و به روز باشد.
تشویق به ثبت نظرات مثبت: مشتریان راضی خود را تشویق کنید تا نظرات مثبتی در Google و سایر وب سایت های بررسی (Review Sites) ثبت کنند.
بک لینک های محلی: بک لینک های محلی از فهرست های مشاغل محلی، خبرگزاری های محلی و وب سایت های جامعه محلی می توانند به طور قابل توجهی رتبه بندی شما در جستجوی محلی را بهبود بخشند.
مثال های دنیای واقعی
بیایید یک مثال واقعی از یک رستوران محلی را در نظر بگیریم که از استراتژی های سئوی خارجی استفاده می کند:
بک لینک ها: این رستوران با وبلاگ نویسان محلی غذا که نقد و بررسی می نویسند و به وب سایت رستوران لینک می دهند، همکاری می کند.
تعامل در شبکه های اجتماعی: این رستوران به طور فعال عکس ها و تبلیغات را در اینستاگرام و فیس بوک به اشتراک می گذارد و از مشتریان تشویق می کند تا تجربیات خود را به اشتراک بگذارند.
منشن های برند: رسانه های خبری محلی در مقالاتی در مورد بهترین رستوران های منطقه، از این رستوران نام می برند.
بازاریابی نفوذی: این رستوران با افراد تأثیرگذار محلی در حوزه غذا همکاری می کند که در مورد تجربه غذا خوردن خود پست می گذارند و به وب سایت رستوران لینک می دهند.
سئوی محلی: این رستوران اطمینان حاصل می کند که پروفایل Google My Business آن با اطلاعات دقیق، نظرات مشتریان و عکس های جذاب به روز باشد.
با اجرای این استراتژی ها، این رستوران می تواند طی چند ماه به افزایش ترافیک طبیعی، رتبه بالاتر در موتورهای جستجو و جذب مشتریان بیشتر دست یابد.
نتایج دنیای واقعی
مطالعه ای توسط Ahrefs نشان داد که وب سایت هایی با یک استراتژی قوی سئوی خارجی، از جمله بک لینک های با کیفیت بالا و تعامل فعال در شبکه های اجتماعی، به طور مداوم در نتایج جستجو رتبه بالاتری کسب می کنند.
این عوامل، همراه با منشن های مؤثر برند و همکاری با افراد تأثیرگذار، می توانند عملکرد سئوی خارجی شما را به طور قابل توجهی بهبود بخشند.
نتیجه گیری
سئوی خارجی یکی از جنبه های حیاتی یک استراتژی جامع بازاریابی دیجیتال است.
با تمرکز بر ایجاد بک لینک های با کیفیت بالا، تعامل در شبکه های اجتماعی، استفاده از برند منشن و همکاری با اینفلوئنسرها، می توانید اعتبار، قابلیت اعتماد و دیده شدن وب سایت خود را در نتایج موتورهای جستجو بهبود بخشید.
با اجرای این اقدامات سئوی خارجی، در مسیر دستیابی به رتبه های بالاتر، افزایش ترافیک طبیعی و در نهایت موفقیت بیشتر در فضای آنلاین قرار خواهید گرفت.
به خاطر داشته باشید که سئو یک فرآیند مداوم است که نیازمند تلاش مداوم و تطبیق با الگوریتم های در حال تغییر و رفتار کاربران است.
به دنبال تحولی بزرگ در کسب و کارتان هستید؟
ترافیک وب سایتتان پایین است و نمی دانید چگونه آن را افزایش دهید؟
نمی‌توانید مشتریان جدید جذب کنید و فروش خود را ارتقا دهید؟
در رقابت با سایر کسب و کارها در دنیای دیجیتال عقب مانده اید؟
از پیچیدگی های بازاریابی آنلاین سردرگم شده اید و نمی‌دانید از کجا شروع کنید؟
نگران نباشید! شما تنها نیستید.
بسیاری از کسب و کارها با این چالش ها روبرو هستند.
اما خبر خوب این است که راه حلی وجود دارد!
متخصصان ما در آژانس خلاقیت رهام کنار شما هستند!
با ایده های نوآورانه و خلاقانه، راه حل های تخصصی و تیمی مجرب، به شما کمک می‌کنیم تا بر این چالش ها غلبه کنید و در دنیای دیجیتال به موفقیت برسید.
ما در زمینه های مختلف دیجیتال مارکتینگ در کنار ما هستیم.
برخی از خدمات کلیدی ما عبارتند از:
طراحی وب سایت: طراحی وب سایتی جذاب و کاربرپسند که به راحتی می تواند بازدیدکنندگان را به مشتریان وفادار تبدیل کند.
بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO): با بهبود رتبه وب سایت شما در نتایج جستجوی گوگل، ترافیک ارگانیک خود را افزایش دهید و شاهد سیل مخاطبان جدید باشید.
بازاریابی محتوا: تولید محتوای جذاب و ارزشمند که مخاطبان شما را جذب کرده و برند شما را در ذهن آن‌ها حک کند.
تبلیغات دیجیتال: اجرای کمپین های تبلیغاتی هدفمند در گوگل، شبکه های اجتماعی و سایر پلتفرم های دیجیتال با بازدهی بالا و نرخ تبدیل چشمگیر.
مدیریت شبکه های اجتماعی: ایجاد و مدیریت صفحات اجتماعی که باعث افزایش تعامل و آگاهی از برند شما می‌شود و شما را به یک رهبر در صنعتتان تبدیل می‌کند.
به شما کمک می‌کنیم تا:
ترافیک وب سایت خود را به طور چشمگیری افزایش دهید.
مشتریان جدید جذب کنید و فروش خود را ارتقا دهید.
از رقبا پیشی بگیرید و در بازار خود بدرخشید.
پیچیدگی های بازاریابی آنلاین را درک کنید و از آن‌ها به نفع خود استفاده کنید.
همین حالا با ما تماس بگیرید و از یک مشاوره رایگان بهره‌مند شوید!
